VERTRIEBSBERATUNG
Frank Sandtmann

Fachbegriffe rund ums Online Marketing

Begriffe rund um Online Marketing, SEO & SEA

Nachfolgend finden Sie kurze Erklärungen zu einer rein subjektiven Auswahl von Begrifflichkeiten rund um wichtige Internet Themen. Beispielsweise: Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)? Was versteht man unter Suchmaschinenwerbung? Was ist eine SERP?

Auch die wichtigsten Veränderungen des Google Suchalgorithmus der letzten Jahre werden hier aufgegriffen und kurz beschrieben. So soll Ihnen dieses kleine SEO Glossar mit den Erläuterungen helfen, sich im Sprachdickicht der Homepage Optimierer und Online Marketing Agenturen etwas besser zurecht zu finden.

Über weitere Anregungen freut sich immer:
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AdWords
Anzeigenservice der weltweit führenden Suchmaschine Google; bietet die Möglichkeit der zielgruppengenauen Schaltung eigener Anzeigen in den bezahlten Suchergebnissen; seit Februar 2016 maximal 7 Ergebnisse auf 1. SERP
Bezahlte Suchergebnisse
Anzeigen (z.B. über Google AdWords oder Bing Ads) neben, über oder unter den organischen Suchergebnissen (zumeist optisch leicht hervorgehoben); bezahlt wird üblicherweise per Klick (PPC) oder per Impression (PPI)
Bing Ads
Anzeigenservice von Microsofts Suchmaschine Bing; bietet die Möglichkeit der zielgruppengenauen Schaltung eigener Anzeigen in den bezahlten Suchergebnissen
Bounce Rate
(dt. Absprungrate), Anteil der Besucher, die eine Website schon nach Ansicht einer einzigen Seite wieder verlassen
CMS
Content Management System, ermöglicht dem Inhaber die komfortable Pflege der Inhalte der eigenen Homepage (z.B. WordPress, Typo3, Drupal, Joomla!)
Content Marketing
Bereitstellung von hilfreichen Informationen mit stark reduzierter werblicher Anmutung; Ziel ist die Positionierung als Authorität für ein spezielles Thema zwecks verbesserter Neukundengewinnung oder Kundenloyalität; durch die zunehmende Nutzung von maschinellem Lernen zur Beurteilung von Websites (z.B. Google RankBrain) dürfte diese Art der Optimierung zukünftig noch deutlich wichtiger werden
Conversational Search
(dt. Sprachsuche), umgangssprachliche Suche im World Wide Web, meist ohne Tastatur und Bildschirm (engl. Voice Search); durch persönliche digitale Assistenten (PDA) wird diese Art der Suche zukünftig stark zunehmen, Beispiele sind Siri (Apple), Alexa (Amazon), Cortana (Microsoft) oder Google Now
CPC
Cost Per Click (dt. Kosten pro Klick), durchschnittliche Kosten, die beim Klick auf ein bezahltes Suchergebnis anfallen
CSS
Cascading Style Sheet, Sprache zur Beschreibung der Darstellung/des Designs einer Webseite
CTR
Click Through Rate (dt. Durchklickrate), Anteil der Nutzer, die ein (bezahltes) Suchergebnis anklicken, und damit zur Website des (werbenden) Unternehmens geleitet werden
Google Analytics
Bekanntestes, kostenloses Werkzeug zur Analyse der Zugriffe auf Websites (Web Analytics); bietet wertvolle Ansätze für SEO und SEA
Google My Business
(früher Google Places), ermöglicht die Auffindbarkeit Ihres Unternehmens bei der lokalen Suche über Google, inklusive Anzeige des Standortes auf einer Karte; Ansatzpunkt für lokale Suchmaschinenoptimierung (engl. Local SEO)
HTML
Hypertext Markup Language, Sprache zur Beschreibung des Inhaltes einer Webseite (Auszeichnungssprache zur Strukturierung von Inhalten); die Darstellung von HTML Websites wird auf dem lokalen Rechner erzeugt
HTTP
Hypertext Transfer Protokol, Protokoll zur Übertragung von Daten über ein Netzwerk; wird verwendet um Webseiten aus dem World Wide Web in einen Webbrowser zu laden
HTTPS
Hypertext Transfer Protokol Secure, sicheres Protokoll zur verschlüsselten Übertragung von Daten mittels Verwendung des SSL/TLS Protokolls (üblicherweise über ein SSL-Zertifikat); seit August 2014 ein untergeordnetes Ranking Signal für Google
Hummingbird
Aktueller Google Index, Zielrichtung: Verbesserung der Suchergebnisse durch besseres Verständnis von komplexen Suchanfragen (semantische Suche; aktiv seit September 2013)
Hyperlink (kurz: Link)
Elektronischer (Quer-)Verweis innerhalb eines HTML-Dokumentes oder zwischen zwei Dokumenten; eingehende Links (im Sinne eines positiven Votums) sind für Google weiterhin einer der wichtigsten Ranking Faktoren
Keyword
(dt. Schlüsselwort), Suchbegriff, der die Schaltung eines bezahlten Suchergebnisses auslöst, beziehungsweise allgemeiner: Suchbegriff, für den eine Webseite bei der Suche gefunden werden soll
Offpage SEO
Alle Optimierungsaktivitäten, die nicht auf der Website selbst durchgeführt werden können (z.B. Link-Aufbau/Gewinnung von Backlinks, Eintrag in Website Verzeichnissen); wichtig sind Quantität und insbesondere Qualität der Verweise
Online Marketing
Oberbegriff aller Aktivitäten, die Besucher auf eine Internetpräsenz führen sollen; hierunter fallen insbesondere Suchmaschinen-Marketing (SEM), Social Media und Email-Marketing
Onpage SEO
Alle Optimierungsaktivitäten, die auf der Website selbst durchgeführt werden können (z.B. Verbesserung von Beschreibungen, Titeln, Überschriften, Texten)
Organische Suchergebnisse
Ergebnisse der "normalen" Suche über Suchmaschinen (siehe auch SERP), im Gegensatz zu bezahlten Suchergebnissen
Panda
Google Algorithmus Update, Zielrichtung: Verbesserung der Suchergebnisse durch Herabstufung von Websites mit geringer Qualität (letztes großes eigenständiges Update 4.0 im Mai 2014); seit Januar 2016 ist Panda integraler Bestandteil des "eigentlichen" Google Algorithmus (engl. Core Ranking Algorithm) und läuft in Echtzeit
Penguin
Google Algorithmus Update, Zielrichtung: Verbesserung der Suchergebnisse durch Herabstufung von überoptimierten Seiten (letztes großes eigenständiges Update 4.0 im September 2016; läuft jetzt als Teil des Core Ranking Algorithm in Echtzeit)
PHP
Hypertext Preprocessor ist eine serverseitige Programmiersprache (am häufigsten verwendete Sprache zur Erstellung von Webseiten)
RankBrain
Google Algorithmus Update, Zielrichtung: Nutzung von "Künstlicher Intelligenz" bzw. maschinellem Lernen (engl. Machine Learning) für die qualitative Beurteilung von Websites (Bekanntgabe dieses wichtigen Ranking Signals im Oktober 2015); wurde zunächst nur für unbekannte Suchanfragen verwendet, wird aber seit Mitte 2016 für alle Anfragen genutzt
Responsive (Website) Design
Zielt auf die optimale Darstellung einer Website auf unterschiedlichen, insbesondere mobilen Endgeräten; wird durch weiterhin steigende Nutzungszahlen von Smartphones, Tablets & Co. immer wichtiger; Google Algorithmus Update ("Mobilegeddon") im April 2015, erhöhte Relevanz dieses Ranking Signals seit Mai 2016
SEA
Search Engine Advertising (dt. Suchwortkampagne, Suchmaschinenwerbung), bezahlte Suche über Google AdWords und Bing Ads, bei der für gewählte Keywords die eigenen Anzeigen geschaltet werden
SEM
Search Engine Marketing (dt. Suchmaschinen-Marketing), zumeist als Oberbegriff von Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung verwendet
(SEM = SEO + SEA)
SEO
Search Engine Optimization (dt. Suchmaschinenoptimierung), alle Aktivitäten zur Erreichung einer besseren Platzierung in der organischen Suche (onpage und offpage)
SERP
Search Engine Results Page (dt. Ergebnisseite der Suchmaschine), das Ergebnis einer Suche über Suchmaschinen; enthält organische sowie fallweise bezahlte und/oder lokale sowie News-, Bilder- und Video-Suchergebnisse
Social Media
(dt. Soziale Netzwerke), Dienste, die Nutzern das sofortige, aktive Teilen von Inhalten mit anderen Nutzern ermöglichen (z.B. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Snapchat, Google+, Xing, LinkedIn)
Suchalgorithmus
Mathematisches Verfahren, um schnell die besten Ergebnisse auf Basis des eingegebenen Suchbegriffs zurückzugeben; die Algorithmen werden kontinuierlich angepasst (bei Google mehr als 500 Änderungen jährlich), größere Updates erhalten eigene Namen (z.B. bei Google: Panda, Penguin und zuletzt RankBrain)
Suchmaschine
Dienstanbieter, der die unüberschaubar große Informationsmenge im Internet für den Nutzer zugänglich macht und im jeweiligen Index nach Relevanz aufbereitet; Beispiele: Google, Bing, Yahoo!, Ask, DuckDuckGo, Yandex (Russland), Baidu (China)
Suchmaschinenoptimierung
Siehe SEO (engl. Search Engine Optimization)
Suchmaschinenwerbung
Siehe SEA (engl. Search Engine Advertising)
URL
Uniform Resource Locator, Adresse einer Webseite oder eines Dokuments im Internet
(z.B. http://www.beispiel.org)
Webbrowser (kurz: Browser)
Programm zur Darstellung von Webseiten im World Wide Web (Beispiele: Microsoft Edge und Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera, Apple Safari)
Website Optimierung
Häufig gleichgesetzt mit Suchmaschinenoptimierung (SEO); für mich geht Website Optimierung aber darüber hinaus, da diese Verbesserungen nicht nur Suchmaschinen, sondern insbesondere den menschlichen Nutzern dienen; hierzu zählen insbesondere die Benutzerfreundlichkeit (engl. Usability oder auch User Experience, UX) und die Förderung der Unternehmensziele
WWW (kurz: Web)
World Wide Web, über das Internet abrufbares System von HTML-Dokumenten, die durch Hyperlinks verbunden sind; Übertragung mittels HTTP bzw. HTTPS Protokoll; wird häufig mit dem Internet gleichgesetzt
YouTube
Größtes Videoportal im Internet, wurde im Oktober 2006 von Google gekauft; erlaubt das kostenlose Veröffentlichen von eigenen Bewegtbildern; wichtiges (soziales) Medium, um die Auffindbarkeit des eigenen Unternehmens direkt und indirekt zu verbessern; wird verstärkt auch als Werbeträger genutzt